袁明輝先生用詼諧的話語，向參會者講述了鴿牌電纜的前世今生，在輕松愉悅的現(xiàn)場氛圍中，全場一起深入了解鴿牌的品牌崛起之路，這崛起之路背后是厚重的品牌建設(shè)歷程，是宏大的品牌戰(zhàn)略。袁明輝先生以鴿牌的品牌發(fā)展史告訴大家：質(zhì)量是品牌建設(shè)的基石；科技創(chuàng)新是品牌的后盾；宣傳是品牌建設(shè)的重要手段；商標保護是品牌維護的守護神。“市場未動，商標先行，知識產(chǎn)權(quán)保護，越早越好；商標種類注冊，越權(quán)越好?！痹鬏x先生以此句話作為結(jié)束語，結(jié)束了他的本次分享，現(xiàn)場回以熱烈的掌聲！

重慶登康口腔護理用品股份有限公司的張旻博士以冷酸靈牙膏的品牌建設(shè)作為開場，結(jié)合數(shù)據(jù)和案例，分享了登康公司的品牌歷史變遷、品牌發(fā)展創(chuàng)新、未來發(fā)展規(guī)劃等，全方位展現(xiàn)了老字號的底蘊和創(chuàng)新強意識。他提到：作為老字號的登康，以市場為導(dǎo)向，以科技研發(fā)作支撐，以品質(zhì)作保障，努力創(chuàng)造新作為，開啟新征程，煥發(fā)老字號新活力！

重慶市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會的王海濤先生分享了什么是老字號、什么是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、為何要保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等干貨，并就保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的相關(guān)實踐理論和保護方式進行了詳細分析，把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的核心價值及重要性深深刻在了每位參會者的腦海中，呼吁大家注重非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，留住傳統(tǒng)文化的根脈。

科比品牌設(shè)計創(chuàng)始人陳科學(xué)先生，通過七個S（品牌價值觀、品牌口號、品牌賣點等），生動形象地展現(xiàn)了品牌的力量，啟發(fā)參會者從多個方面去打造品牌，讓自我品牌變得有力量。他認為，品牌是一條“生命之路”，是熱情、責(zé)任、承諾的組合。

國家知識產(chǎn)權(quán)局審查員肖聶尊先生分享的主題為【馳名商標對品牌建設(shè)的重要性】，他從馳名商標保護的基礎(chǔ)構(gòu)建、馳名商標的認定依據(jù)、馳名商標的證據(jù)材料、馳名商標的認識誤區(qū)、馳名商標的加大保護等十個方面詳細講解，全方位多角度地展示了馳名商標對品牌建設(shè)重要性的具體表現(xiàn)。會后，肖聶尊先生還與參會人員進行了交流互動，解答了現(xiàn)場企業(yè)關(guān)心的商標問題。

全場認真聽肖聶尊先生講馳名商標

整個講座深入淺出，既有扎實的理論知識，也有生動的經(jīng)典案例分析，讓與會人員就馳名商標對企業(yè)未來發(fā)展的重要性有了全新的認識。

拍攝重點知識

13日下午，重慶院子都市文旅園創(chuàng)始人吳揚文先生帶著文創(chuàng)主題分享與大家見面，從文創(chuàng)的角度，談資產(chǎn)的再造。他認為，在新經(jīng)濟下，文化是土壤，IP是種子，產(chǎn)業(yè)是果實，文創(chuàng)賦能的本質(zhì)就是超級IP再造品牌資產(chǎn)。他以IP的創(chuàng)造路徑、文化創(chuàng)意與知識產(chǎn)權(quán)、品牌新舊動能轉(zhuǎn)換等多個方向的分享，向大家傳達了文創(chuàng)如何完成品牌賦能。

吳揚文開講

在提問環(huán)節(jié)，吳揚文先生就企業(yè)的品牌問題現(xiàn)場支招，為其品牌出謀劃策，提出的解決方案收獲了現(xiàn)場熱烈的掌聲。

提問互動